제 안 요 청 서

- 2026년 친환경농산물자조금 홍보마케팅사업 협력사 선정 -

2025. 12.

Ⅰ		`26년 친환경농산물자조금관리위원회 사업계획(안)

목 표	지표화		중점 추진과제
친환경농업 가치 확산과 친환경농산물 시장(수요) 확대로 친환경 농업 활성화 기반 확립	◇ 친환경농업의‘환경가치’ 인식 제고(%) : (20년)27.5→(30년)60 ◇ 소비자 대상 친환경농업에 관한 가치 인식 교육 및 체험 확대		① 친환경 가치 확산 홍보 및 캠페인 □ 친환경 중심 가치확산을 위한 대국민 홍보 추진 □ 미래세대의 친환경농업 가치인식 체험·교육 기반 확대 □ 주요 소비주체에 대한 친환경농업 가치인식 및 소비체험·교육 기반 확대
	◇ 친환경농식품 판매시장 확대 : (현)학교급식, 대형유통,생협 중심 + 공공급식, 온라인, 로컬푸드 직매장, 편의점 등으로 다변화 ◇가공, 외식, 수출확대 등을 통해 친환경농식품 소비 확대 기반 마련		② 친환경농산물 유통 활성화 및 신수요 창출 □ 학교급식 공급 확대 및 공공급식 공급처 다양화 □ 친환경농산물 소매시장(B2C)의 강화와 신 수요처 확대 □ 친환경음식점 지정 등 외식시장 소비 확대 □ 친환경 가공산업 지원 및 해외 수출시장 개척으로 수요 확대 □ 친환경 농산물 수급조절 기능 강화
	◇ 친환경농업 재배면적 확대(%) (20년)4.9→(30년)12		③ 친환경농업인 역량 강화 및 친환경농업기반 확대 □ 친환경농업인 자긍심 고취를 위한 교육 등 교육 프로그램 확대를 통해 농업인 역량을 강화하고 지속 가능한 친환경 농업 유도 □ 예비인증자, 청년농·귀농인 등 비인증 농업인 대상 친환경농업 전환 교육을 통한 친환경농업 생산기반 확대
	◇ 친환경농산업 자조금 참여 대상 확대 : (현)생산+가공, 유통 등으로 영역 확대		④ 자조금 운영 기반 정비·강화 □ 자조금 납부 편리성 등을 도모하기 위한 거출체계 개선(일원화) □ 가공, 유통 영역 등 자조금 참여 대상 확대 검토 □ 품목 자조금 상생 협력 및 연대 강화를 통한 자조금 역할 정립
추진사업	친환경 가치 확산 홍보 및 캠페인	친환경농산물 유통 활성화 및 신수요 창출		친환경농업인 역량강화 및 친환경 농업기반 확대	자조금 운영 기반 정비·강화
	ㅇ 친환경농산물 통합홍보 ㅇ 친환경농산물 인식제고 행사 ㅇ 박람회 등 친환경 농산물 소비촉진 ㅇ 친환경농산물 소비자 협력	ㅇ 친환경농산물 수급조절 ㅇ 친환경농산물 수출시장 개척 ㅇ 그린카드 (에코포인트 활성화)		ㅇ 친환경농산물 인식제고 위한 생산자, 소비자 교육 등 ㅇ 생물다양성대회 ㅇ 친환경 텃논조성 및 운영 ㅇ 친환경농업 조사연구	ㅇ 자조금 납부안내 및 거출홍보물 제작 ㅇ 문자 및 알림톡 서비스 ㅇ 거출관리 시스템기능 개선 및 홈페이지 관리

Ⅱ		제안요청 개요

1. 제안요청 개요

□ 사 업 명 : 2026년 친환경농산물자조금 홍보마케팅 사업 협력사 선정

□ 사업목적

○ 시대적 흐름과 국가적 환경·건강 이슈 증가에 따라 친환경농산물 소비 기반 확대 및 인지도 제고

○ 친환경 농업 가치(환경보호, 탄소감축, 건강성, 지속가능한 농업)의 대국민 메시지 일원화

○ 친환경농산물 홍보 타겟을 세분화하여 소비자들의 건강과 먹거리에 관한 트렌드, 식품소비 행태를 파악하고 맞춤 홍보

○ 지구를 지키는 친환경 농업인들의 자긍심 고취와 자조금 사업 활동 내용 농업인 대상 공유 및 확산

□ 추진전략

○ 미디어 믹스를 통한 도달 극대화(옥외 + SNS디지털 + PR)

○ 스토리 기반 콘텐츠 강화(친환경 농가·환경 가치 스토리텔링)

○ 소비자 참여형 캠페인(챌린지·체험·이벤트)

○ 유통 연계 프로모션으로 실질 구매 행동 창출

○ 데이터 기반으로 정량, 정성적 성과 측정을 통해 홍보 최적화를 위한 설계 및 운영

□ 소요예산

(단위 : 천원, 부가세 포함)
사 업 명	선정 업체수	사업예산
친환경농산물자조금 홍보마케팅사업	총 1개사	600,000
※ 사업예산은 농림축산식품부 최종 승인 및 자조금 거출 결과에 따라 변경될 수 있음 ※ 공동수급 불허

□ 사업기간 : (계약일로부터) ~ 2026년 11월 30일까지

※ 친환경농산물자조금관리위원회의 사업일정에 따른 일정 조정 가능

□ 계약방법 : 일반경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

□ 사업주관 : 친환경농산물자조금관리위원회

2. 입찰방법 및 자격

□ 입찰공고 : 친환경농산물자조금관리위원회 홈페이지 및 나라장터

※ www.korganicboard.org

□ 선정방식  : 일반공개 경쟁입찰(협상에 의한 계약)

□ 입찰참가자격

○ 최근 3년간 공공기관 또는 유사기관, 기업 대상 홍보 및 마케팅 관련 실적이 15억 원 이상(부가세포함) 수행한 업체

○ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖추어야 하며, 입찰일 전일까지 조달청 입찰참가자격등록증을 소지한 업체

○ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 제27조에 따른 부정당업자로 입찰참가 자격제한을 받지 않은 업체

○ 제안업체는 상기의 조건을 모두 충족하여야 하며 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰 공고일을 기준으로 하고, 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함

○ 위의 요건을 충족한 업체 중에서 입찰등록 및 제안서 접수 마감 시한까지 입찰참가 신청을 마친 업체

3. 입찰 일정

□ 사전공고 : 2025. 12. 19(금) ~ 2025. 12. 23(화)

□ 공고기간 : 2025. 12. 24(수) ~ 2026. 02. 02(월)

□ 온라인 사업설명회 : 2026. 01. 08(목) 13:30~

* 온라인 사업설명회 접속 링크 : https://us06web.zoom.us/j/81451745544

- 회의ID : 814 5174 5544

** 유의사항 : 접속 시 소속 명 설정 후 입장 요청

□ 접 수 일 : 2026. 02. 02(월) 09시 30분~16시(16시 마감 이후 접수 불가)

※ 접수장소 : 세종특별자치시 조치원읍 군청로 93 SB플라자 5층 509호(방문접수만 가능)

※ 점심시간 : 11:30～13:00(접수 불가)

□ 1차 제안서 평가 결과 발표 : 개별 통보

□ 2차 발표 평가 : 개별 통보 (장소 및 시간 별도 공지)

□ 우선 협상대상자 결과발표 : 홈페이지 공지

※ 상기 일정은 우리 위원회 사정에 따라 변동될 수 있음

Ⅲ		제안 요청 사항

1. 추진방향

○ (통합마케팅) 친환경농업인 자긍심 고취와 소비자 대상 친환경농업 ․ 농산물 인식 제고확산 및 가치소비 증대를 위한 전반적 통합마케팅(IMC) 전략 제시

○ (브랜드 강화)‘친환경농산물’ 브랜드 인지도 강화를 위한 슬로건 제시

○ (KPI) `26년 홍보마케팅 사업 성공적 수행과 관리를 위한 정성적, 정량적 KPI 제시

- 인지도 및 노출(미디어 노출 건수) 측정과 목표치 제안

- 핵심 광고 및 캠페인 타겟 도달률 제안

- SNS 채널 통합 팔로워의 반응률(Engagement) 측정

○ (소비행동 캠페인) 홍보를 통한 소비 행동, 구매로 이어지는 마케팅 기획

- 이해→공감→참여→체험→구매로 이어지는 소비행동 캠페인 기획

- 친환경농업의 환경적·사회적 가치를 쉽고 친근한 콘텐츠로 전달

- 체험형·참여형 캠페인을 통해 소비 진입 장벽 완화

○ (디지털 마케팅 강화) 소셜미디어 활용, 콘텐츠 제작, 배포 및 온·오프라인 캠페인 등 홍보 전략 제시

- 친환경농업 가치인식 제고 및 소비증대를 고려한 세대별 SNS 선호도에 따른 유형 별 소비자 맞춤 콘셉트 기획

- 시의성 있는 밈과 숏폼, 단계별 심도 있는 콘텐츠 기획 및 제작

○ (협업) 탄소중립, ESG 등 연관 있는 각종 분야, 기업 등과 협업하여 파트너십을 바탕으로 홍보 시너지를 높일 수 있는 방안 제시

○ (매체활용) 친환경자조금 `26년 주요 핵심 사업의 성과가 극대화 될 수 있는 기획과 적절한 매체 활용을 통한 전략적 마케팅 시행

○ (여론형성) 친환경농업·농산물에 대한 이슈 발굴, 대응 등 언론보도를 통한 우호적 여론 형성

□ 제안 내용

○ SNS 디지털 마케팅 기획 및 운영

- (채널관리) 자조금 홍보채널 별 친환경농업 인식 확산 제고를 위한 콘텐츠 구성 및 운영 관리

* 홍보채널 : 페이스북, 유튜브, 인스타그램, 블로그, 카카오채널 총 5개 채널

**채널 바로가기 https://linkon.id/ecolove62

- (포털검색) 검색 친화적인 공식 콘텐츠 운영을 통해 정보의 신뢰도와 노출 효과를 강화

* 친환경농업, 농산물 등 주요 키워드의 검색 결과 노출 현황을 점검하고, 콘텐츠 유입량·체류시간 등의 지표를 분석하여 홍보 성과를 지속적으로 관리, 이를 바탕으로 이용자의 정보 접근성과 활용도를 단계적으로 개선하기 위한 실행 방안을 제시

- (영상콘텐츠) 친환경농업 가치확산 및 소비확대에 공감을 얻을 수 있는 밈, 숏폼, 영상 콘텐츠 등 1개월 당 4회 이상 제작

* 예시) 농가브이로그, 15초 친환경, 친환경 ASMR 등

* 친환경농업의 본질적인 의미가 변형되지 않는 한 재미있고 아이디어가 기발한 내용 제안

* 연예인, 인플루언서 등 활용, 기존 내용과 다른 콘셉트 제작 가능, 기획(안) 제시

* 모델 활용 시 모델비는 제안예산에 포함, AI 및 가상현실광고 적극 활용

- (카드뉴스) 친환경농산물 정보 전달, 교육, 이벤트 등에 수반되는 시각화 콘텐츠를 최소 1주일 2회 이상 제작하여 관리채널 연동 게재

* FARM EARTH, 지구를 지키는 농부’ 및 캐릭터 활용한 브랜드 인지도 제고 포함

- 가치인식 제고 및 소비촉진 활성화를 위한 온·오프라인 캠페인 기획 및 운영

* AI 광고공모전, 식판뽐내기대회, 유통업체 연계 이벤트, 소통형 SNS 이모티콘 제작 배포 등 소비자 대상 친환경 농산물 가치인식 제고 및 소비 촉진, 확대를 위한 온, 오프라인 캠페인 기획 등

○ 미디어 홍보 콘텐츠 마케팅 부문

- 정보 신뢰 콘텐츠와 홈쇼핑 유통 채널을 연계한 공공형 성과 홍보 모델을 제안

○ PR부문

- (서포터즈) 지구를 지키는 농부 서포터즈 5기 운영(30~40명)

․ 서포터즈 운영 효과 제고를 위한 구체적 기획 및 방안 제시

- (언론 홍보) 친환경농업 인식 제고를 위한 온·오프라인 언론 홍보 전략 제시

․ 주요 일간지 및 농업전문지 광고 및 기획기사 게재

․ 친환경농업, 농산물 인식 제고를 위한 지면광고 소재 발굴(온라인 활용)

․ `26년 친환경농산물자조금 사업 별 보도자료 작성, 이슈대응 등

- (위기관리) 부정이슈 대응 및 위기관리

* 대 언론 대상 협조 공문 및 보도자료 작성 예시 제안

- 해당 사업별 업계 동향 모니터링

○ 옥외광고(OOH) 캠페인 기획 및 운영

- 제안 슬로건과 연계한 효율성이 높은 옥외 및 디지털 광고 매체, 소재와 홍보 방식 등 아이디어 제안

○ 박람회 참여 기획 및 운영

- 친환경농업의 주요 수요 ․ 공급처인 학교급식, 소비자 방문율 높은 대형 소비재 박람회, 유관기관의 박람회 등 참여를 위한 기획 및 운영프로그램 등 제안

․ 최소 3~5회 이상 참여 예정

* 박람회 실행에 관한 운영 예산 별도 책정

○ 소식지 기획 및 뉴스레터 기획/제작

- 친환경농업인과 소비자 대상 구분하여 자조금 활동공유 및 정책과 국·내외 친환경 이슈 등 홍보방안 및 형태 제시(뉴스레터, 소식지 등)

* 소식지 연 2회(상/하반기), 모바일 반응형 홈페이지 연동(모바일 웹진 바로가기)

* 소식지 인쇄 예산 별도 책정, 예산 수립 시 미 포함 사항

* 뉴스레터 월 1회 이메일 발송(형식 자유)

○ 만족도 조사 및 분석

- 정성적 KPI 요소 측정을 위한 친환경농업인 및 소비자 대상 친환경농업 가치인식 및 홍보 관련 만족도 조사 및 분석(상 ․ 하반기 총 2회)

□ 기타

○ 제안 과업 외 제안사 역량 사항, 기타 창의적 아이디어 등 사업예산의 10% 이상 배정하여 제안

○ ESG와 연계한 관련 기업, 유관기관 협업 및 홍보방안 등 제시

○ 주간·월간별 통합마케팅의 세부추진계획 사전 공유

○ 사업 수행 시 발생 되는 이벤트 등 기획 및 수행, 참여 필수

* `25년 기 진행한 이벤트 예시(유기농데이 홍보, 식품기기 전시회, 메가쇼 박람회 등)

○ 업무대응 및 분야별 전문성 확보를 위한 전담 직원 배정 및 수행 전담인원 기재

․ 주1회 이상 발주사 방문, 사업 추진 점검 및 전략 회의 등

□ 유의사항

○ 공급가액 기준으로 소요예산 작성 후 최종 부가가치세 기재

○ 사업예산 대비 95% 미만으로 제안 시 가격평가 대상에서 제외

Ⅳ		기타 요구 사항

1. 사업관리 및 보고

○ 콘텐츠 내용에 대해서는 친환경농산물자조금관리위원회(이하‘위원회’)와 과업 완료가 될 때까지 지속적으로 협의

○ 매체, 출연자 선정 등 중요 사항은 위원회와 사전 협의 후 결정

○ 영상제작 시 가편 상영 후 위원회 의견을 반영하여 추가 편집하고 최종 성과물은 납품할 때까지 지속적으로 협의 및 수정

- 최종 촬영 완료 후 추가 촬영이 필요하다고 판단될 경우 협의 후 재촬영

○ 사업종료 전과 종료 후 1년 이내 납품한 영상물의 파일형식 및 크기 수정 등을 요구하는 경우 추가 제공

○ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력  전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 제안서를 제출하여야 함

○ 총괄책임자는 임원급으로 하고, 실무책임자는 5년 이상 경력 및 팀장급 이상자로 할 것(실무책임자는 용역 기간 중 100% 투입 가능한 자로 함)

○ 선정 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 위원회의 요청에 따른 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

○ 선정 사업자는 사업종료일 전에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업완료 보고서를 작성·제출하고 위원회의 승인을 받아야 함

○ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 위원회에 제공해야 함

○ 보고 과정에서 도출된 보완사항은 위원회와 협의하여 성실히 반영하여야 함

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수보고	∘ 사업 수행계획 보고	사업 착수 시	계획서 제출	수행계획서(착수계)
수시보고	∘ 예상치 못한 문제발생에 대한 내용 및 해결책 보고 ∘ 주/월간업무보고	수시 매주 금요일 / 매월 마지막 주 금요일	문제발생시 선보고, 대책수립 후 문서보고	수시보고서(hwp)
중간보고	∘ 상반기 평가 및 하반기 사업계획 수립	7월 또는 8월	문서보고(워크숍)	보고서(PPT)
완료보고	∘ 사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물과 함께 보고 및 제출	사업 완료 시	보고서	완료보고서, 정산서 (출력물 3부) 적정성 평가서 (홍보마케팅)
				영상물, 인쇄물 등 (마스터/클린본) * MP4, WMV 형식 각 CD 2장씩 * ai, psd등 디자인 원본

○ 이 밖에 사업 활성화를 위한 다양한 캠페인, 마케팅, 프로모션, 이벤트 등에 대한 계획서를 제출하고 결과를 분석하여 제공하여야 함

○ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능

2. 지적재산권 및 정보보안

○ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 공동소유가 원칙이나, 협상에 의해 변경될 수 있음

○ 과업수행과 관련한 특허권(지적소유권, 상표권 등) 침해 등 계약자의 과실로 인한 분쟁 등 일체의 사고에 대하여는 계약자가 책임을 져야 함.

○ 연예인·일반인 출연 계약 시 방송 및 온라인 배포에 대한 초상권 사용기간(1년 이상) 조건을 반드시 명기해야 함.

○ 선정 사업자는 자조금의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일체의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시, 민·형사상의 모든 책임을 져야 함.

○ 선정 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립·시행하여야 함.

- 참여인력 전원의 보안각서 제출 필요

- 업무수행 관련자료 등은 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에 사용 불가

○ 선정 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 위원회의 승인을 받아야 함

○ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 발생한 문제의 처리는 선정 사업자가 부담함

- 광고 제작 등과 관련해 발생하는 지적재산권, 초상권 등 관련 포함

○ 선정 사업자는 과업수행에 필요한 보안대책을 강구하여야 하며, 대표자의 보안각서 및 참여자 전원에 대하여 보안각서를 제출하고 참여자의 변동이 있을 경우에도 보안각서를 제출하여야 함

Ⅴ		대행사 평가 및 선정

1. 평가방법

□ 평가원칙

○ 평가 및 심사를 위해 필요한 모든 실적 등은 계약서 사본 또는 관련기관의 실적증명서 등 증빙서류 첨부

○ 제출된 서류 등이 미비 또는 불명확한 경우에는 제출된 서류만으로 심사

○ 공정한 평가를 위해 전문가 등으로 구성된 평가위원회 구성

□ 제안서 평가

○ (1차) 제안서 평가 : 총점 100점 만점 (기술능력평가 90점, 가격평가 10점)

※ 평가항목 및 배점표를 바탕으로 5개 업체 이내 선정하되 제안사가 5개 이하인

경우 1차 제안서 평가는 생략

※ 제안서 평가 시 제출한 자료로 충분히 제안 의도가 파악되도록 서술요청

※ 평가위원회 내부 결의에 따라 1차 평가 업체 선정 수 축소 및 확대 될 수 있음

○ (2차) 발표 평가 : 총점 100점 만점 (기술능력평가 90점, 가격평가 10점)

※ 참석인원 : 2명 이내로 참석 제한

※ 발표시간 : 업체별 20분 배정(별도로 질의·응답시간 5∼10분 배정)

※ 발표자 : 반드시 본 과업 수행 담당자(PM)가 발표, 대표자 발표 불가능

※ 평가항목 및 배점표를 바탕으로 평가하며 1차 제안서 평가 결과는 2차 발표 평가에      영향을 미치지 않음

□ 심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

○ 내용이 불충분하거나 입찰금액 범위를 초과하여 제안할 경우, 1차 제안서 심사대상에서 제외

○ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가 실시(내․외부 인사 참여)

○ 제안사는 본 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가 기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상 결과는 비공개로 함

□ 우선협상대상자 선정

○ 종합평가(100점) = 기술능력평가(90점) + 가격평가(10점)

○ 기술능력 평가분야 배점한도의 85%이상(76.5점)인 제안사를 협상적격자로 선정하며,     그 중 기술과 가격평가 점수의 합산점수의 고득점 순에 따라 우선협상대상자로 선정함

- 협상적격자 (기술능력평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 응찰자)가     없는 경우 입찰 재공고

- 합산점수가 동일한 제안사가 2개 이상일 경우, 기술능력평가점수가 높은 제안사가 우선순위가 되고, 기술능력평가점수도 동일한 경우 기술능력의 세부평가항목 중 “사업수행능력 > 사업이해도 > 사업관리방안 > 창의성 > 수행실적 및 재무안전성” 순으로 결정

○ 본 요청서에 기술하지 않은 별도 사항은 협상에 의한 계약체결 기준에 따르며    우선협상대상자 선정 후 상호협의에 따라 기획안은 변경될 수 있음

○ 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

□ 협상방법 및 기준

○ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정, 제안가격 등 제안서의 내용을 대상으로 협상을 실시하고 이 과정에서 내용의 조정 가능

□ 계약체결

○ 본 사업의 계약방식은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의 2 규정에 의한 “협상에 의한 계약” 방식 적용

○ 낙찰자가 결정되면 결정일로부터 7일 이내에 계약을 체결하며 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법에 의거한 계약의 일반조건, 특수조건 등 일반원칙에 따름

○ 계약과정에서 위 항에 따른 계약 조건 외에 계약이행을 보증하기 위하여 특약사항을 제시할 수 있으며 일반 상거래 원칙에 현저히 위반하지 않는 한 이에 응하여야 함

2. 제안서 평가방법

□ 통합홍보마케팅 부문 평가항목 및 배점

○ 배점(100점) : 기술능력평가 90점 + 가격평가 10점

평가항목			평가기준	배점	비고
대분류		중분류
기술 능력 평가 (90점)	정성 평가 (80점)	사업수행능력 (30)	- 통합마케팅(IMC) 홍보전략 구성 및 구체화 - 주요 과업별 세부 실행계획의 구체화 정도 추진 전략의 기획력 및 효과성과 구체성 - 매체 계획 단가 등 적정성 고려	30	심사 위원 평가
		사업이해도 (25)	- 사업목표 및 방향과의 일치성 및 부합도 - 제안요청 수용 및 대상 과제에 대한 과업이해도	25
		사업관리방안 (15)	- 사업추진 일정 및 예산편성 계획의 적정성 사업추진 인력(인원, 능력, 경험)의 적정성 - 기타 지원 사항	15
		창의성 (10)	- 홍보·마케팅, 콘텐츠 기획 관련한 창의적 아이디어 - 과업 외 추가 제안, 방안 등 제시	10
	정량 평가 (10)	수행실적 및 재무안전성 (10)	- 과업 연관된 유사프로젝트 수행실적(5) 기업신용평가등급 확인서에 의한 평가(5)	10
가격평가 (10점)		제안금액의 적정성(95% 미만 제안 시 가격평가 제외)		10	사업 부서 평가
계				100

※ 단, 제안서의 내용 중 친환경농업 및 친환경농산물에 대한 이해도가 현저히 부족하다고 판단되는 경우 1차 제안서 평가 대상자에서 제외

3. 평가 항목별 세부 평가 기준

□ 정량평가 기준

○ 유사수행실적 및 신용평가등급

* 정량적 평가는 배점기준에 의거하여 제안업체가 제출한 서류를 사업 담당자가 평가함

평가항목

배점

평가기준

역량평가

10

수행실적

5

◦ 최근 3년간 해당 용역과 관련된 사업 실적

구분	5건	4건	3건	2건	1건
배점	5	4	3	2	1

※ 수행실적 인정 기준 : 단일기관 5천만원(부가세포함) 이상 용역

※ 동등용역 수행실적은 공고일 기준으로 하여 최근 3년간 지방자치단체, 정부투자기관, 지방공기업, 민간기업 등이 발주한 용역수행 실적으로서 통합마케팅, 미디어 콘텐츠 제작, 광고 송출, 홍보콘텐츠 제작 등 유사사업실적이 포함되어 있는 용역

신용평가

5

◦ 신용평가등급에 의한 평가

○ 신용평가등급 기준

* 신용평가등급서는 반드시 입찰공고일 전일까지 제출본 유효, 미 제출시 최저등급 평가

신용평가등급
회사채	기업어음	기업신용	배점
A- 이상	A2- 이상	A- 이상	5
BBB+	A3+	BBB+	4
BBB0	A30	BBB0
BBB-	A3-	BBB-
BB+, BB0	B+	BB+, BB0	3
BB-	B0	BB-
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	2

Ⅵ		제출서류 및 제안서 관련 유의사항

1. 제안서 제출서류 및 제출 안내(구분1, 2, 공통)

□ 제출서류

구분	작성지침 및 제출서류	서식
입찰등록서류	1) 입찰참가신청서(대표자 인감 반드시 날인)	1
	2) 위임장 및 재직증명서(대리인일 경우)	2
	3) 사업자등록증 사본 1부
	4) 법인등기부등본 1부
	5) 사용인감계 1부	3
	6) 서약서 1부	4
	7) 청렴계약 이행서약서	5
	8) 인감증명서(대표자/법인) 1부
	9) 입찰참가유의서	6
	10) 일반현황 및 연혁	7
	11) 조직 및 인력 현황 - 참여인원 4대 보험 가입명부(발급일 1개월 이내)	8
	12) 최근 3년간 주요사업실적 1부	9
	13) 용역 이행 실적증명서 1부	10
	14) 자본금 및 매출액 현황 (최근 3년)	11
	15) 재무제표(최근3년)
	16) 입찰가격제안서 1부 - 세부 산출내역서	12
기술능력서류	17) 제안서 10부 (원본1, 사본9, 발표 PT 각각 제출) 18) 제안서 파일(USB 제출 각 1부) * 제출한 제안서 파일로 PT발표 진행 (발표용 요약본 제출 가능)

□ 제안서 제출 시, 반드시 입찰 사업 책임자 또는 소속직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가함 (접수일 방문접수만 가능)

□ 입찰등록서류, 일반현황 등 증빙자료, 제안서, 입찰가격제안서는 각각 별도로 편절, 제출

2. 제안서의 효력

□ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

□ 필요시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

□ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

3. 제안서 작성요령

□ 제안서 규격 : A4용지. 스프링철 제본으로 제출

□ 제출한 제안서를 토대로 서류평가 및 PT발표

□ 제안서에는 제안개요, 사업수행 내용, 사업관리 및 지원방안 등을 제시

□ 제안내용 등 요약 정리본 1쪽으로 정리하여 제안서 앞부분에 명시

□ 가격제안서는 세부산출내역 첨부하여 대봉투 밀봉

□ 제안서 작성양식(예시)

목차	세부목차	작성방법
Ⅰ 제안개요	1. 제안목적 및 배경	- 본 사업의 목적과 배경
	2. 제안의 범위	- 사업 범위
	3. 제안의 차별화 요소	- 본 제안의 차별화 전략
Ⅱ 제안업체 일반현황	1. 일반현황	- 제안사의 일반현황 및 주요 연혁 등
	2. 조직 및 인원	- 제안사의 조직 및 인원 현원 구체적으로 제시
	3. 수행조직 및 업무분장	- 본 프로젝트 수행조직 및 업무 분장 - 투입인력 및 구체적 경력 현황
	4. 주요 사업내용 및 실적	- 최근 3년 내의 제안사에서 기획·추진·운영한 홍보 실적
Ⅲ 제안내용	1. 홍보 사업 중점전략	- 사업 목표에 따른 총괄 수행 전략
	2. 세부 구성	- 각 사업 분야별 구체적 실행 방법 제시 - 각 사업 분야별 홍보 구성(안)
	3. 추진일정	- 사업추진 상세 일정
	4. 기타사항	- 상기항목에서 제시되지 않은 기타내용 기술

□ 제안서 내용은 제안업체의 내용만으로 작성하여야 하며, 제안내용의 근거 자료 및 참고자료를 첨부해야 함. 특히 기술적인 검증이 필요할 때에는 가능한 공인검증 자료를 제출해야 함

□ 제안서는 명확한 용어를 사용하여야 하며, “~를 제공할 수도 있다”, “~이 가능하다” 등과 같이 모호한 표현은 가급적 지양 요망

□ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

□ 제안 내용에 대한 확인을 위하여 위원회는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

□ 원본 1부를 제외하고, 제안서에는 제안사를 나타낼 수 있는 로고나 구성원 성명 등 제안사를 알 수 있는 표시(명칭)을 절대 표기하지 말 것

※ 제안서 사본에 제안사 로고 및 담당자 표기 시 서류 전형 탈락

※ 담당자 성명 표기 시 XXX 규칙 준수

□ 제안서에는 홍보 아이디어를 최대한 구체적으로 자세히 작성하여 작성자의 의도가 충분히 나타나도록 형식의 제한 없이 작성

4. 기타사항

□ 제안서의 모든 내용은 사실대로 작성해야 하고 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련증빙서류를 첨부해야 함

□ 제안서 허위 기재 시 심사대상에서 제외되고 용역업체 선정 이후에도 자격 상실됨은 물론, 이로 인한 행정·재정적 손해에 대해 제안사는 민·형사상의 책임을 져야 함

□ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진

□ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 기재 내용은 실제와 일치해야 함

□ 계약의 이행과정에서 발행하는 산출물은 계약서에 별도의 명시가 없더라도 위원회에 소유권이 있음

□ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안사가 부담

□ 제안요청서에 기재된 사업추진내용 등은 계획사항이며 위원회의 사정에 따라 변경(축소, 취소 포함) 가능

□ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정

□ 본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

□ 각종 서류는 대표자의 인감을 날인하여 제출

□ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 협력사업자 관리 등의 전체적 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

□ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 충분히 사전 숙지하고 입찰에 임한 것으로 간주함

□ 공고문에 언급되지 아니한 사항은 입찰공고일 현재 적용되는 국가계약법령, 정부 계약예규 및 고시 등 관계 규정에 의함

□ 제안내용이 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률에 적용될 경우 또는 계약 이후에 발생될 시 제안ㆍ계약 내용에 우선하여 적용

붙임1.		친환경농산물자조금 브랜드BI 및 캐릭터

지구를 지키는 농부 BI

지구를 지키는 농부 캐릭터(웹 활용)

웰식이

든든이